Muitas vezes me pedem para revisar portfólios de designers de alunos ansiosos para conseguir o emprego dos sonhos ou de jovens designers que procuram subir na hierarquia de comprar seguidores. Eu adoraria revisar cada um em detalhes, mas leva muito tempo. Em ambos os casos, meu feedback tende a ser o mesmo e é inspirado pelos princípios de marketing de produto: Seu portfólio é marketing e VOCÊ é o produto.
Essa forma de pensar geralmente é estranha para designers (era para mim antes de aprender isso no Innovatemap). E se você for como eu, pode até se encolher com a palavra “marketing”.
Eu entendo e estou aqui para ajudar a comprar seguidores no instagram. Vou desmistificar este conceito e explicar como você pode (e deve) aplicá-lo ao seu portfólio.
Mas, primeiro, se você está preocupado que eu vou cobrar um padrão de portfólios impressionantes e premiados, aqui está uma captura de tela do meu portfólio de 2007:
Sentir-se melhor? Boa!
- Concentre sua mensagem
O que você faz bem e o que gosta de fazer? Os alunos, em particular, colocam tudo o que se possa imaginar em seu portfólio de comprar seguidores reais. Eles transformam sua ansiedade de não ter muito a mostrar em algo semelhante a um menu Cheesecake Factory. “Olhe para mim, eu posso fazer tudo!”
Mas só porque você pode, não significa que você deve. Posso usar meu iPhone como um descanso para minha cerveja, mas isso não está entrando na próxima palestra de Tim Cook.
Táticas
Se você não vai fazer isso por outra pessoa, não coloque no seu portfólio.
A menos que queira usá-lo em seu trabalho diário, você pode deixar de lado os hobbies.
- Simplifique sua mensagem
Verbosidade (palavra de verdade!) É um assassino para o marketing de produto, mas pode realmente matar suas chances de conseguir o emprego que deseja. Quando você escreve sobre um projeto, é tudo o que você pensa, e é difícil resistir a escrever sobre todas as facetas do projeto.
Também é difícil resistir a falar sobre o seu processo. Resistir! Os gerentes de contratação veem o mesmo processo continuamente. Se o seu projeto se parecer com uma parede de texto, ele será ignorado – sem nenhum bônus de abrangência.
Um projeto sucinto é como uma lufada de ar fresco ao revisar dezenas de portfólios – você deseja fornecer esse adiamento.
Lembre-se: se seu portfólio for atraente, você quase sempre terá a oportunidade de explicá-lo pessoalmente.
Táticas
Identifique quais são as três coisas que você mais deseja transmitir em cada projeto e remova tudo o que não ofereça suporte a esse objetivo. Para alguns projetos, você pode destacar o trabalho de design. Para outros, você pode destacar a pesquisa.
Forneça um argumento de venda de 2–3 frases para cada projeto.
- Use o meio certo
No momento, muitos de vocês estão pensando: “Todo portfólio deve ser feito à mão em HTML / CSS. Sem modelos. Sem construtores. ”
Isso é besteira.
Construa seu portfólio em um meio com o qual você se sinta confortável.
Na Idade das Trevas de 2007, eu era versado em Flash e Illustrator, então foi assim que construí meu portfólio.
Em 2012, quando o refiz, usei o InDesign e exportei para PDF. Ninguém questionou isso. Afinal, eu não estava me inscrevendo para ser um desenvolvedor front-end.
Sua escolha de meio deve ser baseada em como você pretende atingir seu público. Claro, nada supera um site porque ele está sempre disponível na web, mas esse pode não ser o objetivo de todos.
Só atualizei meu portfólio quando estava procurando emprego. Como resultado, não me preocupei em ter um site sempre acessível.
Eu vejo os pontos fortes de diferentes mídias assim:
Medium.com: Elaborar seu portfólio nesta plataforma lhe dará um amplo alcance dentro de sua comunidade. Os empregadores em potencial têm acesso rápido e fácil a seus outros trabalhos por meio de sua conta do Medium. Além disso, você não ficará paralisado pela formatação excessiva, porque o Medium não lhe dá muita margem de manobra para mudar a aparência. O conteúdo é rei e rainha.
Site: Se você deseja mostrar suas habilidades em HTML / CSS / JS, escolha esse caminho. Do contrário, não tenha vergonha de usar um construtor ou uma plataforma hospedada como o Squarespace. Lembre-se de que a mensagem é mais importante do que a tecnologia. Uma vantagem dos sites é que eles estão sempre presentes na Internet. (Observação: isso pode ser negativo para vocês que compartilham um trabalho privado.)
PDF: esta é minha preferência pessoal porque posso usar qualquer editor de impressão que quiser e exportar para um formato compartilhável. Ele também me permite definir datas de expiração e configurar proteção por senha para acesso de visualização. PDFs são particularmente bons para aqueles que só se preocupam em atualizar seu portfólio quando necessário.
Táticas
Crie um esboço de seu portfólio no aplicativo onde você se sentir mais confortável.
Decida quais ferramentas você se sente mais confortável para usar e escolha o meio mais apropriado para mostrar suas habilidades e trabalho.
- Vista-o
Você já viu um comercial de carros com carros sujos? (Caminhões não contam.)
Pensando bem, com que frequência você vê comerciais que descrevem uma situação em que você realmente se encontra? Quer dizer, você já comeu um hambúrguer que lembra mesmo remotamente o anúncio do McDonald’s?
Agora considere seu próprio portfólio. Você pode pensar que deseja alguns esboços digitalizados para provar que você pode desenhar e talvez até alguns desenhos de quadro branco para provar que você pode colaborar. Mas se há uma coisa que eu tenho aprendi com meus anos olhando para portfólios de designers, é o quanto eu odeio olhar para arranhões de frango.
Os esboços podem ir. Mantenha-os fora de seu portfólio e em seu notebook ou na sua geladeira.
Mas e quanto a maquetes?
É aqui que posso divergir de outros gerentes de design. Acho que não há problema em polir seu trabalho, principalmente quando está na pós-graduação. Se isso o deixar desconfortável, inclua seu trabalho de aula final e faça outra iteração para torná-lo melhor.
Os projetos de classe simplesmente não dão tempo suficiente para polir seu trabalho, mas se você acha que um projeto é forte o suficiente para colocar em seu portfólio, dê a ele uma representação justa engraxando os sapatos e endireitando a gravata.
Táticas
Escolha um ou dois projetos.
Organize seus projetos para realmente fazê-los brilhar (veja como as cenas do Dribbble são encenadas ou como sites excelentes de marketing de produto como o Stripe fazem isso).
Refine seu trabalho, prestando atenção a cada pixel e erro de digitação.
- Guarde contos heróicos para si mesmo
“Passei horas conduzindo entrevistas e, ao longo de vários fins de semana, trabalhei horas extras neste projeto, gerando 359 insights importantes e exportando mais de 624 telas. Do início ao fim, gastei 120 horas neste projeto. ”
Olha, nós não nos importamos.
Eu desprezo quando as empresas de produtos falam sobre quanto investem em seus produtos. Isso é um fato, e eu meio que espero que você dedique a quantidade certa de tempo nisso.
Em vez disso, diga-me o que você faz bem, o que aprendeu e o que faria de forma diferente. Mas, por favor, poupe-me da prova de trabalho. Qualquer coisa que não seja sobre o produto – como falar sobre você – tira minha mente do que você criou.
Outro motivo para evitar esse comportamento é que ele indica que você valoriza o tempo em detrimento da qualidade. Vou poupar meu discurso sobre como os esforços do herói são destrutivos, mas basta dizer, não é algo para se gabar. Se houver alguma coisa, um gerente de contratação quer saber que você pode recriar seu trabalho incrível em menos tempo do que outros candidatos.
Táticas
Remova qualquer descrição de horas ou tempo dedicado ao seu trabalho. Simples.
- Encontre sua voz
Marcas e produtos têm vozes. Alguns estão confiantes como a Apple. Outros são peculiares e divertidos como o Slack. Componha as palavras em seu portfólio com o mesmo cuidado com que escolhe seus projetos. Mantenha suas descrições concisas.
Lembra como removemos seus hobbies e atividades extracurriculares? Sua personalidade deve vir através de suas palavras, não do fato de que você estava no time de quadribol do campus.
Se você é peculiar, seja peculiar! Se você está preocupado em como soar natural, então pesquise como marcas peculiares fazem isso.
Se você deseja parecer profissional, mas não arrogante, estude como a Apple transmite confiança em seus sites de produtos e anúncios.
Táticas
Pesquise marcas ou escritores que ressoam com você ou refletem sua personalidade e imite-os.
- Conte uma história
As melhores marcas contam histórias. A Nike faz isso há anos. Você não precisa escrever Ulisses apenas para descrever um projeto de IU móvel que você fez em sua aula de prototipagem de pós-graduação, mas você pode (e deve) me levar em uma jornada.
Os jornalistas escrevem artigos extensos que podem prendê-lo em … suspiro … ensaios de 4.000 palavras. Da mesma forma, você pode ligar as pessoas às suas histórias.
O padrão para descrições de projetos de design (para designers e agências) é escrever como um comentarista de cores ou uma estenógrafa da corte:
“Primeiro, entrevistamos duas pessoas com menos de 25 anos.
Então, voltamos para o meu dormitório e atacamos os corpos.
Então, analisamos nossa pesquisa… ZZZZZZZZZzzzzzzzz
Dê-me detalhes relevantes e, em seguida, adicione um pouco de habilidade injetando “aha!” momentos (mesmo que você apenas os invente).
Por exemplo:
“Duas rodadas de body-storming levaram a percepções que forneceriam o foco principal para nosso aplicativo Uber for Dogs.”
Ao invés de:
“Em seguida, conduzimos duas rodadas de body-storming. Na primeira rodada, levamos nossos cães para o parque de cães e brincamos. Na segunda rodada … ”
No primeiro exemplo, você menciona um “aha!” momento, mantendo a história em foco, enquanto o segundo é lido como uma observação científica.
Inclua uma história em seu portfólio para envolver seus leitores. Isso quase garantirá que os gerentes de contratação queiram ouvir mais.
Táticas
Se você mencionar métodos, use-os como evidência de apoio para a história, não o foco.
Faça anotações pessoais sobre os métodos usados para estar preparado para adicionar detalhes em uma entrevista.
- Crie variações de portfólio para diferentes públicos
(Observação: esta é uma técnica de nível especializado.)
Um ótimo marketing de produto cria mensagens que visam o público certo. Assim como uma carta de apresentação, pode haver elementos de seu portfólio que sejam mais adequados para diferentes trabalhos.
Para uma posição de design empresarial, você pode destacar um projeto com atenção ao processo.
Para uma startup, você pode destacar projetos que mostram sua versatilidade.
Você também pode considerar destacar diferentes aspectos de projetos feitos sob medida para empresas específicas. Se você está entrevistando para cargos de pesquisador e design, pode ser apropriado ter uma versão em que você mostre como você invadiu aquele aplicativo Uber for Dogs, e uma em que você mostre seu capacidade de usar insights para impulsionar o design.
Táticas
Simples: crie mais projetos do que você precisa e mostre / oculte apenas aqueles que são mais relevantes para a posição para a qual você está se candidatando.
Avançado: crie variações de projeto e portfólio de acordo com cada trabalho em que você está se candidatando.
Resumo + Amostra
Se você seguir esses oito princípios de marketing de produto, garanto que encontrará o emprego dos sonhos, triplicará seu salário e se aposentará antes dos 40 anos.
Haha, jk … você ainda precisa ser bom no seu trabalho para isso.
Posso garantir, no entanto, que você estará apresentando a melhor versão de si mesmo aos gerentes de contratação em potencial, e isso aumentará substancialmente suas chances de ser notado e de conseguir aquela entrevista.
Este não seria um curso intensivo eficaz no planejamento de portfólio se eu não fornecesse um projeto de amostra. Aqui está algo que criei usando todas as dicas que acabamos de discutir.
Projeto: aplicativo de e-mail para tablet
Usuário-alvo: CEOs e outros funcionários C-Suite
Objetivo: simplificar a comunicação por e-mail, otimizando para velocidade e produtividade
Função: UX e design visual
Nossa pesquisa mostrou que muitos CEOs não são tecnicamente experientes e estão ocupados demais para se preocupar com os detalhes da maioria dos aplicativos de e-mail. Usando esse insight, simplifiquei o processo de comunicação eliminando todas as funcionalidades desnecessárias para que os usuários-alvo pudessem permanecer mais focados e confiantes ao interagir com os clientes.
Por que funciona:
É conciso, mas detalhado. É organizado, mas casual.
Posso dizer exatamente que papel o candidato desempenhou neste projeto, embora fizesse parte de uma equipe maior.
Posso dizer que este candidato se esforçou no design porque eles não usam nenhum lorem ipsum; eles pintam um quadro perfeito de quem usará este aplicativo e me dão um cenário muito real a seguir.
O candidato faz uma declaração provocativa sobre os CEOs não serem tecnicamente experientes (com a qual posso nem concordar), mas isso despertou minha curiosidade e eu quero saber mais.